保定包装设计告诉你如何突出品牌内涵 |
| 2018-10-19 17:02:24 |
我经常被零售货架上大量的美观消费品保定包装设计打动。其中很大一部分保定包装设计是艺术型的，有些则是艺术得过头，或者相反太简约，奇形怪状，甚至是俏皮。如果保定包装设计都是“为艺术而艺术”，那这样的保定包装设计是值得欣赏的，但它不是，不是吗？然而，艺术气息的保定包装设计充斥了设计师，营销人员和品牌经理们的博客世界。其中一些甚至赢得大奖。
欣赏美没有错，但是，这未必会转化为品牌产品的销售。要理解我的意思，请到一个食品商店，玩具店，身体护理店或任何专卖店，在任何过道货架前后退一步。看它们的保定包装设计，并找出一件你觉得特别有吸引力的保定包装设计。你能一眼说出该产品是什么吗？你能辨别出这一品牌吗？接下来，你能区分出什么使这个品牌的产品比货架上相邻的产品更受欢迎吗？
营销人员需要将品牌中的独特元素融入它的产品中，在设计保定包装设计时需要兼顾保定包装设计的美观以及向消费者可靠地传递品牌信息这一功能定位。这不正是当保定包装设计得到充分利用时，应该做的事吗？
在产品化极为快速的市场，想想看应该如何对类似小孩的果汁这样的产品进行保定包装设计，让它在拥挤的货架上能将自己的差异点有效传递出去。多数产品都有色彩缤纷的保定包装设计，标签上有各式卡通人物。即便其中有些品牌设计了独特的保定包装设计结构，它们整体上还是和其他产品类同化。Good2grow是个例外，在货架上你一眼就能认出它。它同样有小孩喜爱的卡通元素，只是它们不在标签上，Good2grow通过热成型及异想天开的瓶嘴设计，把这些元素嵌入的同时又方便幼童饮用。随着全新授权卡通人物不断推出，小孩子们迫不及待想要把带这些卡通人物的Good2view果汁瓶都收集全：凯蒂猫，坦克引擎托马斯，爱探险的朵拉，绿巨人，迪士尼第一公主索菲亚，米奇和米妮，飞哥与小佛，芭比娃娃，美国队长和忍者神龟冠名。
环绕式标签上绘有彩色的新鲜水果图案，文字十分简洁：100%水果，不加糖——这对妈妈们和爸爸们很重要。家长们还可以买到袋装果汁重新灌装，他们只要把瓶子拧开，倒进去果汁再把Sippa Tops拧回去就可以了。品牌保定包装设计做得太棒了！
怎样才算突破型保定包装设计？尽管Method为其品牌产品设置了很高的标准，它还是以其对保定包装设计的不断反思超出了客户的期望，在每一个展示其产品的货架分类上都显得与众不同。Method的Dish + Hand洗手液以水滴形保定包装设计出现，保定包装设计材料部分使用了从海洋和生活垃圾中回收的塑料。不但对环境有好处，这一产品也强化了公司的可持续发展的理念。把保定包装设计做成水滴型是独特保定包装设计结构和加强品牌传播的一部分，同样地，在颈部标签上画上一条鱼并配上文字：利用海洋回收塑料制造，也是出于同样目的。即简单又深刻，让它在货架上十分突出。
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